邁入“十五五”，愛達郵輪的名字更加頻繁地見諸主流媒體，與之相伴的，是中國郵輪運營領域一系列讓人目不暇接的新進展：打造新春主題航次、啟動“海上電影節”……
媒體關注報道的同時，一系列重磅活動的推出更是引發強烈的市場反響。今年2月，愛達郵輪迎來第一百萬名登船旅客，印證了消費者對民族郵輪品牌的信賴與認可。
更懂中國人：堅持“郵輪+文化”的品牌戰略
在國務院國資委的指導和支持下，由中國旅游集團牽頭成立的央企郵輪運營平臺——華夏國際郵輪在2023年底應運而生。2025年，完成愛達郵輪、南海郵輪和星旅遠洋郵輪整合的華夏國際郵輪，以四艘郵輪的船隊規模成為亞洲第一。
華夏國際郵輪深刻認識到文化是國產郵輪區別于國際品牌的核心競爭優勢，從成立之初便致力于為游客提供兼具文化認同與情感共鳴的郵輪體驗。為深化產品創新，華夏國際郵輪挖掘中華優秀傳統文化與地域特色文化資源，打造主題航季與文化體驗；為推動服務升級，國產郵輪將文化溫度融入服務細節，賦予郵輪之旅以濃厚的人文情懷，以文化賦能國產郵輪運營。
作為旗下旗艦，愛達郵輪堅持“郵輪+文化”的品牌戰略，以文化自信推動文化和旅游創新融合，在“更懂中國人”的郵輪度假產品創新上不斷發力。首艘國產大型郵輪——“愛達·魔都”號，將絲路文明、敦煌文化等中華優秀傳統文化元素全方位融入空間設計，從敦煌主題的船體涂裝，到遍布全船的絲路藝術裝飾，再到原創沉浸式歌舞秀《馬可·波羅——絲路情緣》，構建了多維度、立體化的文化體驗場景。
在運營實踐中，愛達郵輪圍繞季節節點，打造了可持續、可復制、可生長的文化IP運營體系，推動“郵輪+文化”創新破圈。2025年推出的“念念敦煌”“哪吒鬧海”“京劇出海”等主題航季，讓愛達郵輪成為行業標桿。
沉浸式體驗：全方位開啟海上文化之旅
2025年春季，愛達郵輪聯動敦煌研究院打造的數字壁畫互動體驗，讓千年敦煌文化在海上“活起來”，海上敦煌服裝秀與“夢回敦煌”樂舞秀在“愛達·魔都”號輪番上演，配以敦煌主題晚宴、絲路飲品和煙火市集，讓敦煌文化不止于可見，更可觸、可品，以一場沉浸式的時空穿梭之旅，為游客留下深刻印象。隨后，愛達郵輪攜手上海美影廠，以國民動畫IP為主題，于夏季推出首個海上親子互動舞臺劇《哪吒鬧海》，設置互動游戲、親子配音工坊等多元活動，還讓哪吒在郵輪上進行主題巡游，傳播中國動畫的獨特魅力。
秋冬來臨，國粹登場。愛達郵輪攜手國家京劇院推動國粹“出海”，除《霸王別姬》《貴妃醉酒》等經典折子戲專場演出外，還開設京劇主題講座、臉譜彩繪工坊，讓京劇藝術融入旅途細節，跨海走向世界。這一系列具有情感共鳴的海上文化盛宴，讓愛達郵輪以領先的市場份額持續領跑行業發展。2025年愛達郵輪行業聲量占比達56%，滿載率穩居100%，真正實現了“叫好又叫座”。
2026年春節，《中國旅游報》刊發題為《海上過年 別樣滋味》的長文報道，翔實記錄杭州游客在“愛達·魔都”號慶祝“海上中國年”的熱鬧場景。從上船前顧慮“在船上過年能有什么年味”，到旅程結束時“明年還來”的約定，游客一家人沒有想到國產郵輪上的春節文化氛圍如此濃郁。無論是大紅燈籠、中國結，還是金獅表演、廟會節目，更少不了海上年夜飯與非遺小吃，每一樣都是屬于中國人的“文化記憶”。今年春季，愛達郵輪又想出新玩法，打造“海上電影節”主題航季，通過熱門影片展播、電影金曲聯唱、主題展陳打卡等方式，帶來別具特色的海上電影文化體驗。
協同賦能：差異定位助力中華文化出海
星旅遠洋郵輪與南海郵輪作為華夏國際郵輪旗下的重要品牌，立足各自定位，推進文化傳播。星旅遠洋郵輪聚焦海外市場，旗下“鼓浪嶼”號以香港為母港常態化運營，成為展示中國文化的重要窗口。2025年韓國APEC工商領導人峰會期間，“鼓浪嶼”號變身“海上浮動酒店”，為國際賓客提供住宿服務的同時，還用太極拳、太極劍等中國功夫，搭配古箏、二胡等樂器表演，向世界展現中華傳統文化的獨特魅力。
南海郵輪則依托海南自貿港區位優勢，以“海洋+文化+科普”為核心定位，深耕西沙航線。旗下“南海之夢”號推出的特色航線產品，將地域文化、海洋科普與國防教育有機結合。與南海博物館聯合打造全國首家海上流動博物館，推出海洋知識科普講座，讓游客在領略南海壯美風光的同時，同步感受海洋文化的迷人魅力。
當前，華夏國際郵輪已經形成“全域覆蓋、差異定位、協同賦能”的發展格局，有序推進“走出去”戰略，讓國產郵輪成為海上流動的“國家文化名片”，旗下各郵輪品牌憑借優質產品與細節服務，實現了文化傳播與商業運營的雙向賦能、互利共贏。
“不到長城非好漢，不坐郵輪有遺憾，一生總要有一次親近海洋的旅程”。中國旅游集團將依托華夏國際郵輪構建郵輪運營生態，持續推動中華優秀文化融入民族郵輪體驗，為旅客帶來驚喜不斷的“郵輪+文化”之旅，努力打造郵輪產業的“中國標桿”。
