繽紛戲服化作流動彩練，于高速滑行與列陣盤旋間，繪就一幅雪中獻瑞、戲韻迎春的盛世圖景……馬年除夕，松花湖度假區上演的《飛雪踏春》亮相央視特別節目，帶來“雪上梨園”的視覺奇觀。春節假期，松花湖度假區日均接待1.5萬人，酒店入住率基本達到100%，冰雪旅游成為熱門關鍵詞。而米蘭冬奧會的成功舉辦，也在全球范圍內點燃了冰雪運動的激情。
作為2022年冬奧會的舉辦地，中國的冰雪經濟規模十年間翻了三倍，向萬億產業邁進。由中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2026）》指出，冰雪旅游已成為拉動冬季消費、推動文旅融合的重要增長極。
在這樣的勢頭下，冰雪經濟作為極具潛力的細分賽道，正迎來前所未有的發展機遇。“十五五”時期，中國旅游集團積極拓展冰雪經濟領域，旗下中旅冰雪緊扣行業發展脈搏，通過資源整合、模式創新與運營升級，精準布局核心資源，持續優化運營體系，努力走出一條獨具特色的冰雪經濟發展之路
全面升級激活優質冰雪資源價值
中旅冰雪通過項目精準布局、優化運營體系，持續提升核心競爭力，實現提質增效。重資產運營層面，戰略收購松花湖度假區，將其作為冰雪業務的重要載體，并依托集團品牌、資本、渠道等綜合優勢，為度假區量身打造了全方位的升級方案。
位于吉林市的松花湖度假區，在同類度假區中交通優勢顯著，連續九年斬獲世界滑雪大獎“中國最佳滑雪度假區”，是國家4A級旅游景區、國家級滑雪旅游度假地、國家級體育產業示范單位、國家級夜經濟示范單位，并入圍首批高質量發展戶外運動目的地建設地區名單。中旅冰雪接手后，度假區引入美國、新西蘭認證的滑雪教學體系，滿足不同水平游客的專業學習需求；新增15萬平方米地形雪道，使總雪道面積拓展至230公頃，進一步豐富滑雪場景；同時開設冬奧會特許商品店，多維度提升服務品質。
從引入國際認證滑雪教學體系提升專業服務水準，到拓展雪道面積、完善場地設施，每一項舉措都緊扣“品質提升”核心，致力于為游客提供更優質的冰雪體驗。同時，中旅冰雪深知運營效能的重要性，在尊重原有專業團隊的基礎上，通過資源深度整合，實現運營流程優化與服務質量升級，將優質冰雪資源轉化為高品質文旅產品。
提質增效探索度假區四季運營模式
在競爭激烈的冰雪市場，中旅松花湖度假區堅持以“家庭”為核心的差異化定位，打造“滑雪+度假+生活方式”一站式體驗體系。冬季的度假區不僅是專業滑雪勝地，更是家庭休閑的優選目的地：國際雪聯高山滑雪遠東杯賽等30余場國際、國家級賽事曾在此舉辦，潮范開雪節、雪地狂歡節等五大主題下的50多場活動輪番上演，每年線上全網品牌曝光量突破100億次；住宿方面，4家自營星級酒店搭配特色民宿、公寓，共提供3500間客房、7000余張床位，兒童托管中心、歡樂娛雪樂園、品牌商業街等配套設施完善，切實滿足不同家庭的多元需求。
今年春節，來自深圳的林先生帶家人到松花湖度過了難忘的冰雪假期，“作為一名滑雪愛好者，這里的專業雪道能讓我盡情馳騁，孩子在托管中心和娛雪樂園里玩個痛快，一家人還可以享受在商業街放松漫步的時光，一站式體驗真是太省心了，明年我們還會來這里！”
為破解冰雪度假區“一季熱、三季冷”的行業難題，中旅冰雪積極拓展運營邊界，探索四季運營模式。除在冬季打造高水平賽事、夜滑體驗等特色活動，豐富冰雪產品供給外，夏季依托山地資源，推出青山花海節、帳篷露營節、山地運動節、青山紅葉節等自有IP活動，搭配豐富親子娛樂項目，打造城市輕度假場景。通過打造“冬夏皆旺、常年有戲”的運營格局，中旅松花湖度假區有效提升了資源利用率與綜合運營效益。
截至2026年3月，度假區累計接待游客已突破千萬人次，先后獲評國家級體育產業示范單位、國家級夜經濟示范單位，運營成效得到市場與行業的雙重認可。差異化定位與四季運營創新，成為中旅冰雪提質增效的重要突破口。
跨界協同豐富冰雪經濟產業內涵
跨界協同是中旅冰雪拓展發展空間、激活產業活力的關鍵舉措。中旅冰雪構建起“重資產錨定+輕資產賦能”的協同發展格局，通過并購冰雪產業專業運營品牌V.SKI，強化輕資產運營能力，形成輕重資產互補的發展優勢。V.SKI憑借專業的運營經驗與技術支撐，參與運營包括馬鬃山、金山嶺銀河、蓮花山在內的6家滑雪度假區，管理雪道面積達380公頃，年接待游客近200萬人次，助力冰雪運營能力的規模化輸出。
中旅冰雪深度聯動中國旅游集團內部多元業務板塊，實現資源共享與優勢互補，同時積極對接地方政府資源，借助地方政策紅利，共同激活冰雪消費市場。2025年11月，吉林省新雪季開板暨吉林霧凇冰雪節在中旅松花湖度假區舉辦，并面向游客及本地居民發放冰雪消費券，有效釋放冰雪經濟活力。
中旅冰雪的跨界協同，不僅體現在產業內部資源整合，更延伸至文旅生態構建層面，通過與奧運文化、地方文化的融合，進一步豐富冰雪經濟的產業內涵。“京劇故里·五色吉林”等文旅融合IP成功落地，集團旗下華江文化“馬墩墩”與米蘭冬奧會特許商品雪場店相繼入駐中旅冰雪各滑雪場。
中旅冰雪業務負責人表示，冰雪經濟實現高質量發展，核心是構建“資源協同、文化賦能、政企聯動”的生態閉環。“我們依托集團優勢，整合內外資源，推動‘體育+文化+度假’深度融合，深化文旅賦能，拓展消費邊界，讓冰雪經濟全年興旺。”
從升級松花湖度假區到V·SKI專業化布局，在文旅行業競爭激烈的當下，中旅冰雪筑牢根基、積極探索，走出了一條獨具特色的冰雪經濟發展之路。在此基礎上，中國旅游集團將持續深耕冰雪賽道，聚焦品質提升與模式創新，為中國冰雪經濟高質量發展貢獻央企力量。
