今年“五一”假期，文旅市場(chǎng)熱度高漲。集團(tuán)各業(yè)務(wù)緊扣假日消費(fèi)趨勢(shì)，充分滿足游客需求，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，深耕文旅融合，交出一份亮點(diǎn)紛呈的精彩答卷。
中旅旅行經(jīng)營成效穩(wěn)步向好，“五一”假期銷售額同比增長(zhǎng)50%，服務(wù)人次同比增長(zhǎng)38%。假期期間，中旅旅行所屬中旅入境助力“國潮花神季·芳春雅集”活動(dòng)在北京坊成功舉辦，活動(dòng)設(shè)置50余個(gè)文創(chuàng)美食攤位，并舉辦十二花神巡游、漢服展演等節(jié)目，為市民游客奉上高品質(zhì)的假日文旅盛宴。中旅旅行APP推出“惠游五一·盡興假期”主題營銷活動(dòng)，通過“主題周+爆品引流”模式，全面覆蓋國內(nèi)長(zhǎng)線早鳥游、周邊微度假、郵輪預(yù)售、酒店套餐等全品類產(chǎn)品，有效拉動(dòng)假期產(chǎn)品預(yù)訂。
中旅國際所屬景區(qū)“五一”假期共接待游客近百萬人次。其中德天跨國瀑布表現(xiàn)亮眼，通過科普巡游與好禮派送等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)客流、營收同比分別增長(zhǎng)104%和110%。沙坡頭景區(qū)三登央視，全方位展示景區(qū)魅力，沙漠星星酒店假期前四天全線滿房，鉆石酒店、帳篷酒店實(shí)現(xiàn)兩日滿房。深圳世界之窗舉辦“世界文化煥心季”，引入《逆水寒》主題互動(dòng)，假期累計(jì)接待游客超10萬人次。深圳錦繡中華·民俗村為游客呈現(xiàn)非遺鋼花與《翠湖幻境》震撼效果，《夢(mèng)華錄》街區(qū)還原宋代市井風(fēng)貌，厚植國風(fēng)氛圍。松花湖度假區(qū)舉辦開江魚美食節(jié)與風(fēng)箏文化節(jié)，開展多項(xiàng)親子活動(dòng)，王子酒店、瞻云酒店持續(xù)高位滿房。隨著“遠(yuǎn)離喧囂、親近自然”的微度假成為假日消費(fèi)新風(fēng)尚，中旅國際依托旗下優(yōu)質(zhì)資源，打造自然秘境微度假產(chǎn)品，云南大理洱海、瀘沽湖，廣東汕頭黃花山，新疆柏睿營地等分別推出特色體驗(yàn)，為游客帶來自然休閑氛圍。
中旅投資“五一”假期運(yùn)營型業(yè)務(wù)整體實(shí)現(xiàn)營收、客流同比分別提升23%和41%。其中，九龍湖項(xiàng)目舉辦“無垠山湖的聚會(huì)4.0”系列活動(dòng)，營收、客流同比分別提升96%和33%。中旅逐浪度假區(qū)創(chuàng)新打造黃油跑、螢火蟲奇妙夜等全時(shí)段沉浸式體驗(yàn)。寧波海泉灣沐野之泉推出“趣·釣龍蝦”“頌缽療愈”“熒光夜泉派對(duì)”主題活動(dòng)，青島海泉灣策劃“泉海踏浪·青春有YOUNG”五月青春活力節(jié)，成都海泉灣開展“童夢(mèng)集章奇遇記”及摩爾多瓦紅酒舞會(huì)，珠海海泉灣打造小鎮(zhèn)街頭藝術(shù)節(jié)，咸陽海泉灣舉辦“未來奇境科技嘉年華”，吸引游客假期游玩體驗(yàn)。
中旅免稅以“全球悅享季”活動(dòng)為抓手，集結(jié)千余家國際品牌和全球好物，覆蓋所屬境內(nèi)外60余家門店及線上平臺(tái)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的購物選擇。假期期間，中旅免稅海南區(qū)域6家門店著力打造沉浸式風(fēng)尚打卡地，精心策劃“乘風(fēng)音樂會(huì)”“愛麗絲夢(mèng)游仙境”主題巡游等活動(dòng)，升級(jí)“購物+度假”雙重體驗(yàn)，銷售收入與購物人次均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，讓免稅消費(fèi)成為假日出行“新風(fēng)尚”。
中旅酒店整體接待人次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，自有酒店入住率同比提升。聚焦節(jié)日主力客群，中旅酒店策劃推出“五一出游 邂逅春日好時(shí)光”主題營銷活動(dòng)，統(tǒng)籌各所屬酒店深度挖掘地域特色，推出包括親子家庭套餐、銀發(fā)族套餐、時(shí)令餐飲等多樣化產(chǎn)品。同時(shí)，通過會(huì)員“雙倍積分”與“積分當(dāng)錢花”活動(dòng)推動(dòng)全品類通兌，提升會(huì)員積分價(jià)值，增加會(huì)員復(fù)購率。活動(dòng)期間，線上直銷渠道銷售額同比增長(zhǎng)39%。
中旅資本依托多元業(yè)態(tài)布局，持續(xù)豐富“五一”假期特色旅游體驗(yàn)。華江文化參與打造的2027長(zhǎng)春大冬會(huì)官方特許商品專營店北京首店在奧林匹克公園開業(yè)，推出多款冰雪主題文創(chuàng)產(chǎn)品，成為大冬會(huì)品牌宣傳重要窗口。“星光?燕趙號(hào)”列車從北京首發(fā)吳橋并實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營，打造沉浸式雜技與 VR 文旅盛宴，假期期間共接待2300余人次。中旅自駕承辦福建省長(zhǎng)汀縣首屆百車自駕活動(dòng)，以特色自駕IP助力老區(qū)文旅振興。中旅汽車海南公司全力護(hù)航三亞亞沙會(huì)舉辦，累計(jì)完成近600趟次運(yùn)輸保障任務(wù)。
華夏郵輪以“四船四港”模式聯(lián)動(dòng)運(yùn)營，“愛達(dá)?魔都號(hào)”“愛達(dá)?地中海號(hào)”“鼓浪嶼號(hào)”“南海之夢(mèng)號(hào)”分別從上海、廣州、香港、三亞啟航，航線覆蓋東北亞、東南亞及西沙群島，累計(jì)服務(wù)超萬名游客。其中，“愛達(dá)?魔都號(hào)”在商業(yè)運(yùn)營的第200個(gè)航次，搭載近5000名賓客執(zhí)行由上海至韓國西歸浦、麗水、釜山的6天5晚航線，上座率喜人。“南海之夢(mèng)號(hào)” 將海島度假與國防教育、生態(tài)科普深度融合，推出3天2晚西沙航次，游客參觀七連嶼教育基地，走訪海島毛氈房、漁民工坊，了解南海早期漁民的生產(chǎn)生活風(fēng)貌。
